当今世界，营销行业正面临着日益严峻的挑战。传统营销方法的效果越来越差，广告、营销和销售内容的竞争也达到了前所未有的高度。因此，与消费者建立联系和吸引消费者的成本变得更高了。

更为复杂的是，消费者时间宝贵，他们不太可能把时间花在没有任何回报的广告上。这一现实要求营销人员想出新的办法来吸引和留住消费者有限的注意力。

事实上，根据 Valassis 公司的一项研究发现，给予激励可以显著影响消费者行为，因为超过半数的消费者，准确地说是 55% 的消费者，更容易对提供折扣和优惠券等激励措施的品牌产生好感。

可持续营销的兴起

根据《哈佛商业评论》进行的一项研究，65% 的消费者表示希望购买促进可持续发展并具有明确目标感的品牌的产品。

因此，可持续营销应运而生，目前已成为一种流行的解决方案，不仅能满足消费者的期望，还能为保护地球尽一份力。以星巴克为例，这家咖啡巨头致力于环保实践，包括太阳能和环保建筑材料。更不用说，星巴克与世界自然基金会（WWF）共同开发的 "绿色商店框架"（Greener Store Framework）旨在创建对环境影响较小的商店，减少碳排放、用水和垃圾填埋。

此外，像Cleo这样的营销技术平台现在正在与可持续发展组织合作，推广绿色实践。该平台与伊甸园再造林（Eden Reforestation）和 第二人生（Second Life）等组织合作，通过技术驱动的“公益营销”活动种植树木，清理海洋中的塑料。

通过这样做，Cleo 帮助品牌在促进社会或环境发展的同时，更有效地创造商机。这种方法不仅有益于全球环境，还能提高消费者对品牌的长期忠诚度，因为他们欣赏品牌对可持续发展的承诺。

鼓励绿色行动

随着可持续营销的不断发展，吸引消费者的创新方式也在不断涌现，例如使用数字收藏品，提供一种独特感和价值感。

像阿迪达斯和耐克等几家蓝筹公司已经推出了数字收藏品，作为其现代营销战略的一部分。耐克公司拥有自己的数字收藏品运动鞋艺术系列，消费者可以购买独一无二的虚拟运动鞋并进行交易。

通过激励消费者参与品牌内容，并向他们颁发善行数字证书，营销技术公司可以帮助品牌更有目的性地找到潜在客户。

此外，这还可以与可持续实践相结合，以提高倡议的效果。例如，起亚汽车公司展示了向电气化转型的努力，并将其品牌宣传为可持续移动解决方案提供商。南阳研究中心和起亚设计中心合作，利用数字收藏品技术为其电动汽车模型创作 3D 艺术作品。

品牌参与环保的影响

公益营销是品牌推出新产品并同时对社会产生积极影响的一种创新方式。通过将营销活动与社会事业相结合，企业可以展示他们对创造更美好世界的承诺，从而引起目标客户的共鸣。

其中一种方法是发起一项关注特定事业的活动，如种植一百万棵树。这有助于建立品牌信誉，并在潜在客户中建立良好的形象。

在发起此类活动时，公司会为产生有针对性的潜在客户而分配预算。通过这样做，品牌可以确保其活动触及正确的受众，潜在客户也更有可能通过致力于环境影响的活动与品牌互动。

当消费者参与品牌内容，采取有助于实现可持续发展目标的行动时，他们将获得一份数字证书，证明他们对地球所做的善举。

创造更多的信心和价值

通过专注于这些方法，品牌可以降低每次潜在客户获取的成本，并确信所吸引的客户质量更高。因此，将受众转化为忠诚于品牌的长期客户的可能性更高。

传统营销方式正在退出舞台，而这正是全球不同领域的品牌开始进一步采用的现实。

借助这些备受追捧的技术和可持续营销方法，品牌不仅可以为更可持续的未来做出贡献，还可以提升自身的整体盈利能力。

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