创新营销打造好口碑，溜溜梅梅冻持续释放品牌活力

2024-03-08 09:36:10

一款产品的成功上市，不仅自身要有“硬实力”，还要在消费者群体中提高知名度，让更多人知道、了解产品的优势。在这一点上，中国梅类零食领军品牌——溜溜梅的表现可谓是可圈可点。

2024年3月1日，溜溜梅梅冻举办【天然梅冻定义全球果冻新高度】发布会，宣布品牌已进行全面升级，同时官宣西梅酵素梅冻、春季限定雪梨枇杷和香橙西柚口味的梅冻新品，将梅冻进行口感与营养的深层次焕新，这无疑再次丰富了产品矩阵、满足了差异化消费需求，拓宽了品牌发展路线。

事实上，梅冻产品的焕新升级是溜溜梅打破原有消费圈层的第一步，在此基础上，溜溜梅梅冻也在持续进行创新营销，通过多种形式让消费者在购买前就对梅冻有心智和认知。

溜溜梅梅冻打破传统果冻行业单一的消费局面，打开休闲化消费场景，覆盖更多、更广的消费群体，使有着不同消费需求的人群都能找到合适产品。一直以来，梅冻持续强化消费者心智，提升品牌曝光率以增强记忆点。例如2023年12月，溜溜梅梅冻官宣时代少年团为品牌代言人，该消息一经发布便引发讨论热潮，吸引大批年轻消费者关注。同时，梅冻还布局抖音、小红书、梯媒等，以“线上+线下“的立体式传播，加强消费者认知。

为提升产品影响力，溜溜梅梅冻打造流量闭环，用线上带来的声量做线下的销量。通过本地O2O渠道，梅冻实现线上种草和派样，线下承接流量，打通整套链路的闭环。比如，消费者在抖音搜索梅冻后，可直接在零售商的直播间购买，品牌再进行线上派样，如此一来能打造良好门店氛围，让消费者在门店兑换时有一个好体验。而在线下渠道，梅冻致力实现多点触达和推广，让经销商伙伴更有信心，不仅深化供应链建设，将压缩的成本让利给经销商、门店和消费者，还针对不同渠道的需求，提供不同的解决方案。同时，梅冻还通过不断树立标杆市场、标杆门店，用标杆市场带动周边市场的推进，从而出现新的标杆市场，让整个市场生态实现良性的循环。