随着国民生活水平的提高，人们开始关注自己的生活质量与身体健康，从全民健身、朋克养生、保温杯里泡枸杞等热潮，到社交媒体上关于年轻人敷最贵的面膜熬最久的夜、科技养生以及健康餐饮等问题的讨论，都证明了大众对健康生活的关注。
在城市中打拼的年轻人因生活节奏快、工作压力大、竞争内卷等现象，让“大健康”、“亚健康”等新概念应时而生，而众多品牌也瞄准了当今时代的实时消费热点，入局大健康蓝海，以便以更新奇更时尚更受年轻人欢迎的形象出现在大众面前，提供了在大健康时代顺应时代潮流的营销玩法。
凭借着敏锐的洞察力和前瞻性眼光，巨星行动早在2018年，便已开始提前布局大健康产业，开发魔胴咖啡原型，2019年便正式推出魔胴咖啡。
自推出以来魔胴咖啡便倍受市场欢迎，消费者群体快速增长，据招股书披露，2019年、2020年、2021年及2022年，魔胴咖啡的销售收入分别为人民币0.72亿、3.33亿、2.28亿及1.51亿，分別占巨星传奇旗下业务的83.0%、72.8%、62.3%及43.8%。不菲的业绩证明健康消费升级趋势的必不可挡，也表明魔胴咖啡已然成为市场和消费者的选择。
之所以能如此迅速的获得市场的青睐，离不开魔胴咖啡的用户需求的深入理解和把握。
强调以人为本的理念才能创造真正的品效合一，本质上，无论是产品的差异化创新，还是多元的场景构建，都要求品牌从最根本的消费者需求出发，从需求反推供给，确立产品定位，创造产品价值。
现阶段健康问题成为了很多人关注的重点，简单的温饱需求已经不能满足人们对于生活质量本身日益见长的关注。针对年轻一代整体的消费升级，尤其是都市白领人群更愿意尝试多样化、新鲜化的保养方式。魔胴咖啡立足于新时代消费者饮食不规律且高油高糖的日常场景，以低碳健康饮食理念平衡用户的健康与口腹之欲的双重需求，其“大口吃肉，轻松享受”的体重管理理念获得了消费者的广泛认可，销量屡创新高。
品牌与消费者之间的共鸣，不仅仅是一种情感上的契合，更是一种价值观和生活态度的共享。魔胴咖啡通过深入了解目标受众的需求和期望，精准地把握住了现代人对健康、品质和生活的追求。它不仅仅是一杯咖啡，更是一种生活方式的象征，代表着对健康生活的热爱和对品质生活的追求。
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