新华指数|百亿西凤实现业绩、品牌双提升

2024-05-15 15:25:11

12日，在上海举办的“2024区域新经济发展大会”上，新华·西凤酒品牌传播力指数（2023年度）正式发布。指数结果显示，2023年指数均值达138点，较2019年年均增长6.1%，西凤酒品牌美誉度、影响力、竞争力大幅提升。

图为新华指数研究院高级研究员孙瑞涓解读指数结果

随着消费者对品质、健康、个性化的需求日益增长，传统白酒品牌面临新消费趋势下的升级。新华·西凤酒品牌传播力指数，以凤香型白酒龙头“西凤酒”为样本，分享白酒品牌建设的最新实践。

百亿西凤实现业绩、品牌双提升

2023年，西凤酒成功进入百亿阵营，实现销售收入103.4亿元，同比增长23%。指数结果也显示，2023年指数均值达138点，较2019年年均增长6.1%。西凤集团坚定“高端化全国化”发展战略，不断推动改革与创新，实现品牌美誉度、影响力、购买力的大幅提升。

2023年，西凤不仅亮相全国糖酒会、北京国际酒业博览会、2023中国（宝鸡）国际酒业展览会等一系列展会活动打响品牌知名度，更通过成立文化研究院、原料品种研究等方式对凤香型白酒的持续发展夯实基础。一系列活动事项提高了西凤品牌热度。

图为新华·西凤酒品牌传播力指数结果

品牌价值提升，加速重回一线名酒阵营

2023年，西凤酒品牌价值再创历史新高，上升至2687.43亿元，位列中国白酒品牌价值榜前列，并获得了“2023年度华樽杯世界名酒中国代表性品牌”等三项荣誉。西凤的品牌形象进一步提升。

在产品层面，2023年发布新品红西凤1978，完善了以“红西凤”为核心大单品的产品体系，成为西凤酒在高端市场的一面旗帜。五星红西凤亮相“中亚峰会”，在国际舞台上大放异彩；红西凤1978重磅发布，在不足一年的时间内成长为具备相当规模的战略单品。2023年，红西凤系列产品的销售同比增长102%，成为西凤公司酒品中营收增长质量最好的品类，有力地推动西凤实现百亿营收目标。

电商评价显示，消费者对于“香型”“口感”“包装”“设计”等方面最为看重，认为红西凤不仅“好喝”更加“好看”，“上档次”“高大上”“精美”“收藏”等词汇相关程度较高。可以看出，消费者对红西凤较为满意，认为西凤酒“值得购买”。

图为红西凤电商评价词云

后百亿时代，在传承与变革中迸发出新活力

今年一季度，指数值进一步提高到 141 点。西凤以文化为底蕴，以质量为指引，传承技艺、创新发展。3月27日，西凤酒7万吨制曲项目顺利封顶，标志着10万吨优质基酒生产及配套项目工程取得了重要阶段性成果。3月28日，西凤酒入选国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地。这是继2021年列入国家级非物质文化遗产名录和国家工业遗产名单后，再次获得的一项“国字号”殊荣。

三千年的酿造历史积淀了西凤酒深厚的文化底蕴，无断代传承的酿造技艺也成就了西凤酒始终如一的匠心品质。跨过百亿后，西凤酒将在巩固百亿成果的基础上，继续迎接未来不可预见的困难与挑战。

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