文化为人民，好车为人民。近年来，人们对中国传统文化的认同感不断增强。为了进一步增强人民群众文化获得感与幸福感，作为微电行业冠军品牌的鸿日汽车，及时洞察人民日益增长的精神文化需求，精心策划了行业首档双线互动数字＋戏曲音乐综艺节目——《鸿日小镇戏曲音乐节》，以高品质为基准，以人民喜闻乐见的“戏曲”为媒介，致力于打通一条从城市到农村，从社会到个人，从线下到线上的文化沟通之路，倾情为全国城镇居民提供2024年盛夏的全新打开方式。

01 民求我应：中国好戏，数字+综艺下乡镇

2024年，在“星·鸿战略”的指引下，是全面落实“鸿日数字天网行动”，开创千个终端、万个触点、亿级用户的鸿日汽车数字化营销新格局的重要一年。在这样的背景之下，鸿日汽车注意到小镇居民文化生活较为单一和匮乏的现状，于是主题为“村村有好戏，家家有鸿日”的《鸿日小镇戏曲音乐节》应运而生。

该活动由鸿日汽车联合山东广播电视台、河南广播电视台、河北广播电视台、辽宁广播电视台四大省级电视台共同举办。5月25日至7月14日期间，通过在河南、山东、河北、辽宁等4省10地举办10场“城·镇”大型戏曲音乐节，以及全国100+场“城·镇”区域好品好戏购车惠、1000+场“村·镇”戏曲音乐巡演，隆重开启“以戏惠民”、“以歌绘情”、“以车会友”的新篇章。此举在《鸿日新声夺人》前三季基础上实现整合营销创新和升级的同时，真正达成走进下沉市场做下沉传播，走到老百姓身边的2024战略发展目标。

值得一提的是，《鸿日小镇戏曲音乐节》全新IP有着“双线互动数字+”的鲜明特点。

线下方面，与2021-2023年《鸿日新声夺人》有所不同，《鸿日小镇戏曲音乐节》首次尝试采用“国粹大戏+潮流音乐+汽车文化节”的形式，并在举办4省10场城·镇大型戏曲音乐节、全国100+场城·镇专场购车惠、1000+场村·镇专场巡演外，还将通过1000+家一级、3800+家二级店面的万千触点，构建起与城·镇人民的全方位、立体化、高端式互动。

线上方面，除了官方、山东生活频道、河南都市频道、河北农民频道、辽宁北方频道等四省媒体渠道直播外，鸿日汽车还将在抖音、快手等数字化媒体平台搭建200+KOL矩阵，融入一系列数字化营销手段，产出一系列优质的可视化内容，助力全国观众通过线上感受全新IP所带来的视听盛宴。在“大小屏”、“线上线下”等多层次互动中，以好戏曲好音乐为核心抓手，打造“城·镇·村”、“厂·商·消”、“品·效·销”、双线数字化活动于一体的行业首档双线互动数字+戏曲音乐综艺，使其成为继《鸿日新声夺人》后又一备受城镇居民喜爱的文娱新IP。

除了山东广播电视台生活频道《生活帮》知名主持人阿速、河南广播电视台都市频道《打鱼晒网》著名主持人杜瑞雪领衔的20余位电视台当家主持人，此次活动还特别邀请了大衣哥朱之文、山楂妹张月乔等众多家喻户晓的明星歌手前来助阵，更有来自吕剧、豫剧、河北梆子、辽剧、二人转等不同剧种的戏曲演员为观众带来精彩的名段演绎，和大家共同重温传统文化的深厚底蕴与独特魅力。

02 民忧我解：中国好品，鸿日汽车进亿家

在“中国好戏”之外，本次IP活动更为中国好品——鸿日汽车与终端消费者之间提供了互相沟通、加深感情的桥梁。基于目前国人对短途高品质出行需求的不断提升和未来出行生态的不断完善，如何让城镇出行的“最后一公里”也能轻量化、便捷化、舒适化，这是鸿日汽车2014年品牌建立以来一直在为之奋斗的伟大事业。

经过10年的砥砺前行，依托鸿日汽车集团“一心五地一所”的全球研发实力，鸿日汽车已然晋升为中国微电消费者信赖的第一品牌，成为行业“好品”标杆。品牌也因此在2024年3月28日荣获4省权威媒体的联合推荐，取得“中国好品”称号。

在音乐节现场，鸿日汽车中国好品的整车矩阵将悉数亮相，其中，最亮眼的当属领衔出场的2024款鸿日X9。作为《鸿日小镇戏曲音乐节》官方指定用车，鸿日X9定位于【极智潮尚SUV】，在越级空间、搭载汽车级底盘的基础上，几何形分块前脸造型、参数化阵列格栅、蛙眼仿生远近光一体式透镜大灯等前沿设计为鸿日X9注入了潮尚新基因，一跃成为继鸿日S1之后又一备受消费者喜爱的爆款车型。

除此之外，莅临活动现场的明星歌手、戏曲大咖、大牌主持人，也将化身“中国好品宣讲员”，为线上线下观众详细解读中国好品——鸿日汽车，同时派送购车超级大福利，包括“以旧换新”、“购车大礼包”、“互动好礼”、“趣味游戏礼品”等惊喜好礼，开辟优质电动汽车和消费者近距离接触的多元化新渠道。

此番借助《鸿日小镇戏曲音乐节》这一载体，通过与数字化媒体的合作、繁星渠道工程的建设以及星级经销商的数字化营销，将有效推动线上线下互联互通，把鸿日汽车这一“中国好品”送进亿家万户，让更多消费者都能享受到美好出行生活。

03 民需我在：中国冠军，乡村振兴显担当

此次IP活动的开展，在送好戏下乡、送好车到家的同时，也是为鸿日汽车集团成立29周年打造的“一出好戏”，彰显出鸿日汽车作为行业引领者，在助力乡村振兴上面责无旁贷的领导者责任。因此，《鸿日小镇戏曲音乐节》的诞生具有重要的时代意义：

从品牌层面来看，《鸿日小镇戏曲音乐节》不只是鸿日汽车数字化营销进程中的一次创新探索，更是高度践行乡村振兴、以旧换新、新能源汽车下乡等国家发展政策过程中的重要举措。通过主动打破与消费者之间的时空壁垒，促使“让每个人都能享受美好出行生活”的品牌使命落到实处，扩大高质量轻出行理念在城镇、乡村等区域的影响力。通过电动汽车和戏曲音乐文化下乡，进而提升居民生活水平，助力乡村振兴。

从用户层面来看，《鸿日小镇戏曲音乐节》与传统音乐节的最大差异是：加入普通大众喜闻乐见的戏曲元素，真正做到从消费者中来，到消费者身边去。在有效丰富老百姓的精神文化生活的同时，让消费者也能了解、购买到微电好产品。

从行业层面来看，《鸿日小镇戏曲音乐节》别具一格的营销手法，以“更下沉”、“更自信”的姿态为轻出行行业发展树立了新标杆、创立了新标签。四省电视台对于鸿日汽车中国好品的联合推荐，充分展现了鸿日汽车品质过关、产品过硬的综合实力，这对于加速培育行业新质生产力起到了不可忽视的示范作用。

好品鸿日，好戏登场。在好戏、好音乐、好车的合力推动下，中国好品——鸿日汽车将以此次IP活动为起点乘势而上，实现品牌、产品、渠道、营销的全面进化，让鸿日汽车进入亿家万户；以“行业新名片”的身份彰显微电行业“乡村振兴”提振国民经济的新形象，带领行业发展迈上新台阶。

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