日前，致同会计师事务所举办了主题为“消费变革浪潮中的新增长引擎”媒体分享会。与会合伙人分别就当前市场环境下的观察和分析，进行了文化产业、汽车产业和新能源汽车产业变革与发展的讨论。

文化的发展方向是提升消费者的体验感

一直以来，文化类产品在资本市场占据较大比重。从已经上市的20余家文化类的公司来看，在营业收入方面，2021、2022、2023年整体呈现企稳回升态势，但在归母净利方面波动性较大，拆解背后分化原因，院线类的公司都迎来业绩回升，但是制作类公司、全产业链公司（同时涵盖制作、发行与放映业务）更多呈现的是企稳。

“虽然2023年影视行业企稳回升，电影市场较为繁荣，但是实际上影院的盈利能力没有特别大的提升，扩大院线投资并没有获得更大体量的边际效应，单影院、单银幕的票房收益情况其实是下降的。”致同审计合伙人王涛表示，与此同时，受客观因素影响，文化产业投融资市场活跃度近几年呈下滑趋势。

对于其中原因，王涛解释说，“首先，文化企业的业绩波动性较大，火起来很快，跌下去也很快。其次，政策导向性显著，政策对文化行业的引领作用或者推动作用非常明显。再次，法律合规性要求高，尤其是版权保护的法律风险非常高。最后，文化类企业通常存在高溢价、高商誉的情况。因为这些特性，文化产业易受大环境影响。”

对于去年淄博烧烤和哈尔滨冰雪大世界的出圈，王涛就认为，背后一大重要因素就是有政府的推动，比如说山东省政府就举全省之力来打造“好客山东·好品山东”招牌；哈尔滨马迭尔文旅集团的着力点也是打造冰雪大世界，其实是以全市乃至全省之力为所有游客提供服务体验。

王涛进一步表示，目前发生的并购案例中地方国资充当了重要的买方角色。国资入场与文化产业上市公司融合的优势之一，即在于能够凭借其强大的管理能力、行政力量协调各个部门加强行业监管、规范市场行为。同时，对于既往文化资产价值波动大、投资回收周期长、资本退出难等问题，起到稳定、中流砥柱的作用。文化市场资本运作通过并购重组等方式焕发新生。

此外，王涛提出，提升消费者的体验感是文化的发展方向。除了文化内容本身，还需要将内容跟高科技结合，才能为消费者带来更好的体验。“增加人文关怀的同时，自然也有助于提高消费水平，促进消费增长”。

新能源汽车将为经济的发展注入澎湃动能

汽车产业是国民经济的重要支柱之一，对经济增长有显著的拉动作用，促进汽车消费成为市场关注点之一。致同审计合伙人顾艮华表示，新能源汽车市场的蓬勃发展将为经济的发展注入澎湃动能。在新能源汽车市场，绿色减碳是主要的政策方向。政策可从供给侧做出调整，让以前只能选择燃油车的消费者拥有更多选择智能化新能源汽车的权利。

“随着物质商品的丰富，供应商开始从供给侧来推动经济的增长。在消费者没有意识到其有这类需求的时候，供应商已经制造出来了这样的商品，这样就从供给侧引导了消费者的需求。”顾艮华说。

同时，顾艮华在分享会上提到，在传统的燃油车市场，中国在发动机相关技术上与发达国家存在差距，但新能源汽车用电机、电控和电池替换了发动机和变速箱，让中国企业在这部分拥有更多的技术优势和话语权。可以说，汽车价值链的变化给了中国汽车很大机遇。

致同审计合伙人殷雪芳从2024年北京车展上观察到，从数据上来看，这是多年以来外商最多、外国媒体报道最多的一届车展，而不少新动向的主角都是新能源汽车，充分说明新能源是未来汽车行业的重点发展方向。

殷雪芳进一步介绍了新能源汽车产业链投融资机遇、前景。她分析称，从竞争格局来看，国内新能源车的技术、成本均具备优势，在全球占据了主动地位，这也意味着中国新能源汽车企业可以反过来考虑“出海”策略。从海外卖车到服务网络的整体落地，中国汽车品牌出海正在实现生态布局的转变，这也是其进军全球市场的关键一步。

 

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