敷尔佳：以高品质产品锚定用户心智，赋能品牌可持续增长

2024-06-03 14:44:15

在细分化、场景化的护肤需求驱动下,能够针对性改善用户皮肤状况的医用美护产品越来越受到消费者青睐。区别于早期市场由进口品牌垄断的格局,近年来线上渠道的蓬勃发展,让众多国牌功能性护肤品牌得以冲出重围,被消费者所熟知。

作为“医用敷料”的头部品牌,敷尔佳敷料类产品在国内市场拥有绝对份额优势。敷尔佳不久前发布的财报显示:2023年度,敷尔佳实现营收19.34亿元,同比增长9.29%;今年一季度,敷尔佳实现营收4.09亿元,同比增长9.65%。

在竞争激烈的功能性护肤赛道,敷尔佳高质量增长的背后,是其践行长期主义、加大研发投入,发挥品牌自身的技术优势,进而在消费者心目中建立了长期品牌影响力的结果。

对功能性护肤品品牌而言,研发、生产实力是保障产品力的根本。敷尔佳的产品从原料选购到生产和检验全过程,严格比照GMP标准管理,同时坚持使用高含量、高纯度、高质量的原料,保证产品的高安全性和高功效性,最大限度地满足消费者对产品的进阶需求,在激烈的市场竞争中,成功树立了品牌的规模优势和技术壁垒。

与此同时,敷尔佳在上市前后持续吸纳专业领域出身、具有相关学科背景的科研技术人员,扩大研发团队规模,对国内外新近研发成果进行持续性地研究探索、优化升级,为品牌创新链、研发链、产业链带来长足的成长活力。

目前,专业活跃的技术团队为品牌创造出大量技术储备,进一步丰富产品的数量、剂型,以及跨越流行周期的创新功效,有效平衡品牌声量与品牌实力,使现有产品能够长期保持优势竞争力,新产品快速投产上市,满足消费者的新需求。

为了保障研发成果的顺利落地,敷尔佳还与哈尔滨工业大学(深圳)等知名科研院所、国际一流原料厂商结成了紧密的合作关系,通过成立联合实验室、引进新原料来夯实研发根基,同时斥10亿元巨资打造“敷尔佳·北方美谷”,用于全线产品的高规格生产及实时检测,将多年积累的研发经验转化为品牌硬资产,形成坚实可靠的品牌“护城河”。

从推出首个医用敷料产品,到专注于“研发立身”,敷尔佳正不断巩固“专业修护,贴心呵护”的差异化品牌形象,向市场展现极具优势的技术力、科研力,以高品质产品锚定用户心智,赋能品牌的可持续增长。

可以说,敷尔佳的成功不仅仅体现在亮眼的销售数据上,更在于其对产品质量的不懈追求和对消费者需求的深刻理解上。未来,随着敷尔佳在研发、生产、服务等方面的持续投入和创新,相信其将在激烈的市场竞争中继续保持领先地位,实现品牌的可持续增长,并为消费者带来更多优秀的产品和满意的护肤体验。

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