5月30日,由中国商务广告协会主办的第十五届虎啸奖颁奖典礼在上海举办。敷尔佳以其在品牌营销方面的卓越表现,一举斩获“媒介创新类银奖”,展示了其在营销领域的创新成果和实力,同获此奖的还有淘宝、王老吉等知名品牌。
虎啸奖作为中国品牌营销数字化领域中最具专业影响力的综合性奖项,由中国商务广告协会数字营销专业委员会指导。该奖项始终以其公正、公平、高含金量的评选标准,持续为行业挖掘和记录市场优秀案例。今年虎啸奖共吸引了1020家优秀企业踊跃参与,提交参赛作品超过4500件,敷尔佳「尔滨×尔佳」微博热点品牌营销案例在众多优秀案例中脱颖而出。
今年开年,随着“尔滨”文旅和冰雪大世界的爆火,敷尔佳凭借着敏锐的营销感知快速抓住这波“营销热潮”,通过线上线下双栖能力,线上拓宽媒体覆盖广度,线下做深用户运营体验,为消费者带来一场别样的冰雪体验,也为品牌带来了超高曝光和长效增长。
热点伴随,字面理解就是伴随热搜话题出现,听上去是非常简单的操作。事实上,品牌想要最大程度地挖掘热点价值,甚至完成用户的转化、沉淀,必须在具体的内容呈现上下功夫。因为曝光只是第一步,纯广告会存在一定抵触情绪,但如果跟用户切实互动起来,才算是真的借势到了这些热点。
细节之处见真章,敷尔佳这波能够打动用户靠的正是这一点。据悉,在“尔滨”爆火期间,敷尔佳准备了多版传播素材,伴随不同类型、不同方向的热搜话题时,呈现的品牌物料采用了不同的巧思、不同的风格,从根本上形成了鲜明的差异化。
作为国内美妆品牌的佼佼者,敷尔佳通过强有力的品牌体系构建和与时俱进的品牌营销策略,不断提升品牌影响力,此次斩获“媒介创新类银奖”可谓实至名归。未来,敷尔佳将继续依托其强大的品牌力,探索更多创新的营销路径和业务模式,以适应日益变化的市场需求,让更多人看见中国美妆品牌的魅力和巨大潜力。
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