荣获IAI传鉴国际广告奖-金奖，三养食品模范案例再现榜样实力

2024-06-17 15:19:56

日前，2024传鉴国际创意节暨IAI传鉴颁奖礼在北京圆满落幕。在这场汇聚全球广告精英、获奖率不足4%的盛会上，三养食品凭借“碰个面一起嘶哈”的出色营销案例脱颖而出，斩获第24届IAI传鉴国际广告奖-金奖。

IAI传鉴国际广告奖是中国知名广告奖“IAI年鉴奖”在2016年全新改版的非营利性广告营销评选活动，由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于2000年创办，IAI国际广告奖执委会主办，是业界公认的全面与权威的非媒体类、业界实战类、第三方学院背景的广告与品牌营销大奖。

自2021年成立以来，三养食品中国便积极拥抱数字化时代，不断探索和创新营销方式。2023年10月，三养食品在抖音电商超品开业盛典上推出限定产品——韩式甜辣炸鸡火鸡面，同时，官宣知名艺人“小鬼”王琳凯为“火辣碰面召集人”，号召年轻人通过三养火鸡面与伙伴“碰个面一起嘶哈”。这一活动不仅增强了品牌与消费者之间的情感联系，也展现了火鸡面作为“特殊的文化媒介”所拥有的独特魅力和消费驱动力。

据悉，韩式甜辣炸鸡火鸡面入驻抖音“三养SAMYANG官方旗舰店”的短短3小时内，销售额便突破百万，强势登顶带货榜TOP 1，并几近处于售罄状态。此后，三养食品继续通过多元化的营销策略，如“小鬼”在三养官方抖音直播间的开箱体验、口味盲猜以及乒乓挑战等互动游戏，与消费者深度互动，吸引了上万粉丝的积极参与和热烈关注。

事实上，这并非三养食品首次在营销领域大放异彩。2023年8月，三养食品携手知名女团(G)I-DLE破冰出击，在全球掀起一场K-FOOD活动浪潮。活动期间品牌新店开播，总销售额超过200万，自播GMV环比增长478%。该活动前期的预热阶段，三养食品还与(G)I-DLE一同发起#玩爆三养火鸡面#抖音挑战赛，活动曝光量超过2亿，吸引了超2万人参与挑战。8月5日-6日，三养【极地冰川】快闪空降魔都TX淮海，快闪店现场设计了极地冰车、投壶游戏、水枪大战等不同的互动体验，引发万人围观拍照。