6月27日，“决胜2024 · 房产新媒体营销大会”在成都隆重启幕。本次峰会由贝壳银河计划联合腾讯广告主办，来自四川、重庆、陕西、云南、贵州等多省市超300名房产从业者参会，数万人通过直播线上学习，共同在房产与视频号的融合中学习新赛道突破打法，探索如何将视频号打造为能够赋能业务增长的可持续经营阵地。贝壳副总裁、西南区域总经理都谋富与会并致开场辞。

赋能行业

9名行业大咖带来10堂“大师课”

本次营销大会是一场针对视频号发起的全国性赋能研讨会，讲师团阵容强大。整场大会共有9名讲师参与授课，包括如“梁山会”视频号俱乐部会长铁头梁，腾讯广告房产行业高级策划经理梁慧怡，贝壳AGC视频全国负责人王沪新，跨房产周期IP“内个参”创始人黄参等。

两天一夜的会议共开设了10堂课程，课程内容包含逻辑认知、工具实操、模式案例三个层面。为了更好的赋能参会学员，讲师们提前调研了房产行业的视频号运营需求，总结了视频号与房产行业的特点，打磨了近一个月的时间，才有了这场大会中10堂大师课的精彩呈现。

台上干货满满，台下聚精会神，不少学员在做笔记的同时，拍照将其中精彩知识点发回门店沟通群。城南一名乐远店东，就不断把老师们的PPT拍下来，即时发到门店近70人的微信群内，供大家学习讨论。“刚到会场，我就把大会直播链接发给门店经纪人了，现在发这些知识点，是想让没空看线上直播的同事后面方便回看，不遗漏核心知识点。我们近期准备试水新媒体营销，我希望每个人都能从这个大会学到东西，为起步做好准备。”

据了解，本次房产新媒体营销大会除了线下课程，也在线上面向行业开启全程直播。直播首日，便有数万名从业者通过线上线下渠道听课，线上学员通过弹幕与讲师互动，实现“跨越时空”的行业赋能。

贝壳银河计划体系升级

万名房产创作者由此起航

早在2022年，贝壳就创建了“银河计划”，通过一套完整的短视频、直播达人赋能成长机制，建设贝壳新媒体达人生态管理矩阵，助力贝壳连接的经纪人及店东从新媒体平台获取流量、商机，提高转化及成交，让参与成员有流量、有收入、有成长。为此，贝壳银河计划为参会达人设立了“SABC达人分级”体系，为达人建立了明确的上升阶梯，给目标、给方法、给激励。

本次房产新媒体营销大会的举办，打开了“银河计划”专项赋能的新思路。在原有赋能体系的基础上聚焦实时需求，联动专业机构及平台定制课程，让“银河计划”赋能体系更加完善，更具针对性。后续，贝壳“银河计划”将通过数据分析、赋能课程体系迭代、优秀运营达人案例总结等方式，给到运营视频号的房产达人们更多支持。

目前，贝壳银河计划全国共孵化赋能了1.2万名房产自媒体达人。而举办本次大会，是希望西部五省的房产从业者以此为契机，开启视频号赛道的内容创作运营。

共建高效打法

贝壳、腾讯广告共同助力从业者破局

众所周知，房产交易涉及金额大且周期长，消费者需要大量信息辅助决策。经纪人想要促成交易，需要通过专业的解析、精准的匹配、高频的交互才能与用户建立长久的信任关系。视频号依赖私域推荐，让社交关系成为底层算法，这种推流方式和房产的强信任需求匹配，能让经纪人触达到精准用户，双向进行最充分的交互，进而构建买房信任基础。

此外，私域的传递逻辑，提高了对内容本身的要求，倒逼创作者打磨视频，输出更多干货，实现优质内容的产出及广泛传播，让用户能在视频号看到更多有用、有趣的优质房产内容。而经过此次大会的赋能，大量专业经纪人入驻视频号，提供与“居住”相关的多样化视频，也可以聚合一部分对房产感兴趣的用户，从而实现“优质内容广泛传递吸引优质客户，优质客户倒逼创作者提升内容品质”的正向循环。

本次“房产新媒体营销大会”也是贝壳“银河计划”和腾讯广告联合共建、完善行业营销方法论的有益尝试，后续双方会继续在培训赋能方面加强联动，助力房产从业者迭代知识体系，夯实专业能力，为用户提供更好的服务。

“我们平台巨大的专业经纪人群体，加上腾讯视频号的强信任属性，希望通过此次大会形成优势互补，探索出房产在新媒体营销上的新路子，为经纪人打开销售的新大门，也为用户提供更好品质的服务。”关于本次大会，贝壳副总裁、西南区域总经理都谋富总结道。

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