中银金行:传统黄金珠宝电商的破局之路

2024-07-04 09:28:43

深圳罗湖的水贝不断登上新闻头条,几平方公里的范围内遍布上万家珠宝公司,这里就是中国黄金珠宝的集散地-水贝。世界珠宝看中国,中国珠宝看水贝,这里是中国最大的黄金珠宝产业带,出产了全国70%的珠宝。汇集了周大生、周六福、中银金行登一大批国内知名珠宝企业。

黄金珠宝作为一个有万亿元市场空间的传统行业,在互联网时代下正面临新的机遇与挑战。

近年线上珠宝销售规模逐渐扩大,在当下直播电商的催化下,线上黄金珠宝销售进一步扩容。国内各大珠宝纷纷带货黄金珠宝,这为传统的珠宝行业打开了新市场。线上珠宝产品主要以黄金、K金、玉石、珍珠登为主,客单价相对较高。直播电商的兴起也滋经营的乱象,普通消费者对对珠宝首饰很难鉴别真假,各种问他层出不穷。在激烈的行业竞争中,中银金行趁势而为迅速崛起。

传统品牌借直播“出圈”

中银金行始创于1992年,是由中国人民银行复332号文件批准设立,受中国人民银行总行直接主管的专营黄金饰品批发零售业务的全民所有制企业。成立三十余年来借助自身背景优势为国内上百家首饰加工企业提供大力支持,信誉卓越。

在水贝壹号大厦十三层中银金行2000平方米的展厅内,陈列了各种领了满目的黄金饰品,这些都是当下热销的黄金饰品,中银金行与合作国内知名MCN机构紧密合作,借助超一线明星达人流量打开局面。根据飞狐数据显示中银金行品牌在快手双11购物节十大类目热卖榜位居珠宝钟表类目第一名。在全品类热榜中中银金行仅次于安踏位居第二名。在直播电商领域站稳脚步后,中银金行出击传统电商平台,自2022年入住京东、天猫后多次荣登销量排行榜。成为传统电商中一匹黑马。