7月,2024下半年营销拉开序幕,中秋、双十一、新年可谓是营销的兵家必争之地。敦煌画院,30多年来始终致力于以敦煌壁画泥本临摹为立院之本,真实还原壁画本色;并站在今天的角度转译和创新,致力于让更广泛的大众了解和亲近敦煌。近几年来,敦煌画院携手旗下国潮IP不可思议的敦煌与众多品牌一起,打造了一个又一个敦煌联名经典案例。

敦煌作为中国传统文化的顶级IP之一,是延续千年的艺术瑰宝和历史见证,然而深入其中,敦煌艺术中有哪些经典内容主题和契合当下的美好寓意,往往还是会一头雾水。所以在下半年开端,我们给品牌和广告伙伴们一份敦煌画院IP联名灵感指南。

01 2025CNY蛇年生肖

【隆重推荐】

灵感关键词:吉瑞 圆满 财富 健康 福气 年味 盘它

“福蛇出洞,盘出好运”

在中国传统文化中,蛇因其神秘感有着非常特殊的地位,是生命力和财富的象征。在敦煌壁画中,蛇形象背后则通常代表着正义与福气,如舍利弗曾化身为正义大蛇,战胜外道劳度叉。

我们将中国传统文化与敦煌壁画中蛇形象的美好寓意进行融合,传递“吉瑞”、“圆满”、“财富”、“健康”的美好祈福,并通过装饰性极强的【敦煌藻井】与【经典纹样】进行设计组合,更有身披飘带的敦煌萌蛇形象,给大家带来充满浓浓中国传统祈福寓意的2025乙巳敦煌福蛇IP系列。

【灵感延伸】敦煌五福

贴合春节CNY场景,提取敦煌壁画中的经典形象,与中国传统“福禄寿禧财”五福文化相融合,结合独特的敦煌生肖形象,打造不一样的敦煌福气年。

02 敦煌经典 九色鹿与飞天乐舞

灵感关键词:九色鹿 飞天 勇气 善良 自由洒脱 飘带精神

“九色鹿+飞天,这可能是当之无愧的敦煌“王炸”组合”

它们是最为人熟知的经典形象,九色鹿身姿矫健是勇敢善良的化身,敦煌飞天更是可以说是中国艺术家最天才的创作,他们身披飘带凌空飞舞,是古人对自由洒脱最浪漫的表达。

03 敦煌繁花 藻井向上美学

灵感关键词:纹样 藻井 匠心 积极向上 装饰 东方美学

“你永远可以相信中式美学!”

在中国传统文化中,藻井是尊贵的标志。通常位于古建筑天花板的中央,也是崇高的象征,有“压伏火魔作祟护祐建筑安全”之福佑之意。敦煌藻井因其时间跨越之长,纹样之精美闻名于世,成为千年来中国纹样的源头活水。

藻井的形制不仅使其可以在今天的应用中呈现独特的东方美学,亦拥有万千变换和碰撞解构的艺术想象力。其中承载的敦煌纹样,更凝聚了敦煌文化1600年来的美好祈愿,纯净连绵如莲花纹,坚韧灵性如忍冬纹,多福收获如石榴葡萄纹,好事将至如飞鸟衔花纹......可以说图必有意,意必吉祥。

04 敦煌瑞兽 福运常在

灵感关键词:神兽 守护 祥瑞 福运

“神兽镇守”

在敦煌壁画中,神兽的一个重要的职责就是守护,青狮、白象、守宝龙、青鸟、凤鸟、开明兽等等形象,或威严,或勇猛,或温和,都潜心守护着众生。敦煌神兽代表着祥瑞,承载着人们心中亘古不变的美好祈愿。

05 敦煌宝物 你最珍贵

【即将推出 敬请期待】

灵感关键词:美学 艺术 绮璨 护佑 寄托

“这可能是一处敦煌艺术宝库的小众着眼点～”

物质极大丰富的今天,人们的内心却极为匮乏,“手串”似乎成为一种潮流,它被是某种宝物的化身,安放当下的焦虑和对生活的祈福。

何为宝物?宝珠宝瓶、环钏璎珞、花宝冠、青绿山水、宝相花、矿彩宝石、丝路往来中的古珠琉璃…敦煌壁画中描绘了自古以来人世间的种种珍宝,而它们也始终贯穿和寄托着人们最珍贵的向往:健康、奉献、平安、喜悦、运气……敦煌的宝物,不仅展现着敦煌的瑰丽和伟大,更为今天的人们提供了一处清凉的心灵安放地。

06 萌趣敦煌 活力涌现

灵感关键词:萌趣 可爱 青春 活力 运动 女性力量

“敦煌也有可爱与活力的一面”

了解敦煌壁画的朋友都知道:敦煌壁画不单单是千年古迹、美学瑰宝、文化遗产、匠心精神这些宏大名词,其中更是藏着无数萌趣的瞬间。我们相信:历代敦煌画师们在创作壁画时,一定是出于为观众考虑,给严肃题材注入了这些“轻松因子”。

九色鹿和朋友的林中漫步,小花小山自成意趣,童子们在水中细嬉戏扎猛子……

而另一位敦煌活力女主角“唐飞天”,她乐观向上、自信坚定她热爱运动充满体育精神,飘带是她的标志,是敦煌飞天与活力运动的结合与化身。

【营造敦煌艺术氛围】

敦煌联名氛围不够浓怎么办?

敦煌画院多样化的艺术展陈可以激发一些想象力!

【更多精彩】

敦煌画院IP传承敦煌艺术1600多年历史,超过30年敦煌壁画临摹积累,100+幅自主版权画作,80%以上为特窟或不开放洞窟的敦煌代表作品,浓缩展现敦煌全貌;

22个主题、60+系列,500多个原创形象,国潮风格全系敦煌图库,拆解万千敦煌形象。

敦煌画院成立于1993年,由敦煌市政府批准,经历30年发展。由原中国佛教协会会长赵朴初先生题名, 第一任院长杨士科(原敦煌市政协主席)。

传承敦煌壁画泥本临摹技法,真实还原壁画本色,建院至今临摹壁画面积达数千平尺。

专注艺术与美学,面向艺术家群体和敦煌文化爱好者及机构,通过展览/研学/内容共建等方式,让敦煌美学走进千家万户。

传承/弘扬/创新,致力于让大众亲近敦煌,传达“向善守正”的价值观,让大众感受敦煌文化的开放包容、自信笃定、艺术美学。

【元代《孙子算经》:“恒河沙、阿僧祗、那由他、不可思议、无量大数。”】不可思议的敦煌,作为敦煌画院旗下国潮艺术IP,致力于联动品牌,与年轻消费者沟通,以先锋潮流对话千年文艺,致敬过往,演绎未来。我们期待着接续古人,创造出无穷无尽的敦煌艺术,也因此能为今天的我们提供着无穷无尽的精神力量。让我们一起,重新发现敦煌!

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