被更多消费者首选，小米、东鹏成功在哪里

2024-07-22 16:36:07 今日热点网

在中国饮料市场的激烈竞争中,东鹏饮料以稳健的市场表现受到关注。据东鹏饮料发布的2024年上半年业绩预告显示,预计其将实现净利润16亿元至17.3亿元,同比增长44.39%至56.12%,营业收入预计为78.6亿元至80.8亿元,同比增长43.95%至47.98%。这样的业绩表现,不禁让人联想到另一个备受瞩目的民族品牌——小米。

东鹏饮料旗下产品东鹏特饮

这两家公司在市场策略和发展模式上有着许多相似之处。凭借出色的产品力和市场策略,2021年,东鹏特饮的销量就已超越红牛,成为中国消费者首选的功能饮料品牌。这种市场地位的快速攀升,与小米从对标苹果到挑战特斯拉的发展轨迹有着异曲同工之妙。

两家公司都将“高性价比”作为市场战略之一。东鹏饮料坚持“用一半的价格买到品质一样的产品”,与小米“价格厚道”的口号如出一辙。通过优化供应链、降低成本、提高效率等方式,东鹏特饮以同样的提神功效,却只有红牛一半的价格,成功赢得了大量消费者的青睐。公司还推出了大包装规格的产品,将性价比发挥到极致。这种质优价平策略,让东鹏饮料在竞争激烈的市场中,逆袭红牛脱颖而出,就像小米凭借超高性价比干掉了无数竞品手机一样。

目前,小米智能手机出货量稳居全球前三。截至2023年6月,小米全球MIUI月活跃用户达6.06亿,AIoT平台连接的IoT设备数达6.55亿。而东鹏饮料同样不容小觑。据尼尔森数据显示,2023年东鹏特饮在中国能量饮料市场中的销售量占比为43.02%,同比提升6.3个百分点,连续第三年稳居市场第一。两个品牌都证明了,只要产品品质好、性价比高,就能赢得市场青睐和支持。

在多元化发展方面,东鹏饮料和小米都展现出强劲的创新能力和市场洞察力。东鹏饮料实施“1+6多品类”战略,不断拓展新的产品线和市场。继东鹏特饮成为百亿大单品后,公司持续倾注资源助推“补水啦”“鹏友上茶”“东鹏大咖”“VIVI鸡尾酒”等新品发展,为企业的可持续发展培育新的增长点。2023年推出的“东鹏补水啦”产品一经上市就创造了5亿元的销售额。小米则从智能手机扩展到智能硬件和IoT平台,涉足智能家居、智能穿戴、智能家电等多个领域,成为全球第4大智能手机厂商,业务已进入全球逾100个国家和地区。