从英国首店、法国首店，再到近日火爆的韩国明洞店、泰国LABUBU主题店，泡泡玛特“像打造IP一样打造核心门店”的策略不断落地生根。近日，意大利米兰首城首家门店在布宜诺斯艾利斯大街（Corso Buenos Aires）正式开业，同时，荷兰阿姆斯特丹首城首家门店也在卡尔弗尔（Kalverstraat）正式开业。意大利首店和荷兰首店均处于当地黄金商圈，两店开业的人气火爆超出预料。
去年10月，泡泡玛特在阿姆斯特丹开出了首家快闪店，市场反馈超出预期，因此荷兰首家门店也迅速落地。米兰和阿姆斯特丹都是欧洲市场的核心城市，前者汇聚了世界顶级设计师，也是魅力时尚之都，后者是闻名全球的旅游城市，有“钻石之都”和“北方威尼斯”的美誉。随着双城首店的正式开业，泡泡玛特在欧洲市场的业务版图进一步扩张。
在意大利首店和荷兰首店的选址上，泡泡玛特直指调性相符、人气旺盛的黄金商圈。如布宜诺斯艾利斯大街与威尼斯门比邻，汇集了超过350家店铺，日均人流量约十万人次，是欧洲最长的购物街道之一。卡尔弗尔则发源于14世纪，历史悠久，现在是阿姆斯特丹最主要的商业街，类似上海南京路、巴黎香榭丽舍大街，被称为“水城”购物天堂，也是游客必打卡之地。
在门店商品选择上，泡泡玛特充分考虑到西方消费者更注重个性化的特性，选择了大量极具特色的限量产品。如在阿姆斯特丹开业现场Peach Riot天使手办限定品现场重磅首发，艺术家Libby Frame还特意为开业创作了手绘图。此外，还有ZIMOMO LAVA、DIMOO青蟹宝宝Plus、AZRUA DARK SOUL、Hirono重塑雕塑等系列限定潮玩亮相，为欧洲消费者带来多样化的潮流消费体验。
在泡泡玛特的海外版图上，欧洲市场是极为重要的一块拼图。欧洲零售业是世界上最发达和多样化的零售市场之一，有数据显示，全球零售企业50强有超过20家属于欧洲，这意味着欧洲市场既是富矿，也是难啃的硬骨头。在欧洲市场的拓张中，品牌势能的提升极为关键。
2022年1月20日，泡泡玛特英国首店在伦敦中心地段Shaftesbury大道正式开业，宣告了泡泡玛特正式开启在欧洲市场的线下拓张。2023年2月，法国首家线下门店在巴黎沙特莱广场正式开业，如今泡泡玛特已经在英国和法国各拥有3家线下门店，入驻了包括牛津街、老佛爷百货等核心商圈。而在每一家门店开业时，也会有贴合当地消费者喜好的限定潮玩，如荷兰首店Peach Riot天使手办，过往消费数据显示，西方消费者更青睐重个性表达的IP。
此外，泡泡玛特也通过大量主题特别活动来提升品牌在欧洲市场的感知。一个月前，泡泡玛特在伦敦推出了以英国特色双层巴士为主题的特别活动，饰有泡泡玛特经典IP的双层巴士在伦敦市中心穿行，无论是英国消费者还是世界各地的游客，都能充分感受到品牌的创意与活力。
随着欧洲线下版图的不断扩张，泡泡玛特进一步增强了其品牌势能，带动了欧洲市场IP消费新潮流。泡泡玛特国际业务总裁文德一表示：“未来几年，欧洲市场将成为泡泡玛特海外市场拓展的关键市场之一，接下来我们会开出更多首城首店，并考虑进驻更多旅游城市”。
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。
关键词：
联系我们:890 5783@qq.com
网站地图 合作伙伴 版权声明 关于本站
中国软件网版权所有，未经同意不得转载、复制或建立镜像
